苏宁6亿美元获英超2019-22年版权 价格上涨12倍

11月17日，就在我们将目光都放到脱轨的林丹时，又一则关于体育产业的重磅新闻爆出据懒熊体育报道，苏宁（PPTV）早已打败新英体育、腾讯、乐视体育、MPSilva（暴风体育）等，在新一轮的英超版权谈判中落败。　　而据消息人士在今日北京时间18:57向生态圈独家透漏的消息，苏宁显然正处于竞标的领先方位，而据报，此次版权的价格高达3年6亿美元。

　　这对于内容为王、优质IP价格无下限的中国体育市场而言，也是一次里程碑式的事件。　　以下是生态圈公布于11月15日　　对于新一期英超版权归属于的深度理解稿件　　人均6钱？英超坐不住了　　在之前的文章中，生态圈多次提及英超在本土所售出的天价版权费用。

本赛季，英国本土价值50亿英镑的转播合约周期打开，为整个英超带给了更加相当可观的收益。　　　　而共创更加辽阔的海外市场，英超也需要在每个赛季取得约11亿英镑的转播收益。而在此之中价格最低的转播分销业务，乃是与美国NBC在去年签定的六个赛季6亿英镑的合约。而至于中东地区与BeIN Sports的9800万，香港地区与乐视体育签定的8800万英镑合约，也都是一笔高昂的收益。

　　相比之下，堪称具有上亿观众的中国市场则变得有些寒酸其目前的版权费用仅有为1070万英镑一个赛季，在2012年，新英体育与英超联盟一口气签定一纸6年长大约。而这一个赛季的价格，基本相等英国本土新的转播周期内Sky Sports 和 BT Sport转播一场英超比赛的价钱。而相比美国的一赛季1亿英镑的价格，中国区版权也仅有是其1/10。　　　　如果使用一个有意思的算法用版权费用除以各国的人口基数的话，中国目前的英超版权费用为每人6钱人民币。

相比之下，英国本土是每赛季每人27英镑（大约231元人民币），而乐视体育布局的香港，也能超过每赛季每人12英镑（大约103元人民币）。　　而在苏宁与英超签定新的合约之后，2亿美元一个赛季的价格，也让中国多达美国，沦为了目前英超在海外签约的价格最低的转播合约，而这个价格，是此前新英与英超合约的12倍。

　　　　时间线返回新英接盘的六年前，彼时天盛体育失利的案例在前，而英超方面也某种程度抱着处置烂尾货一样的心态。当然谁也未曾想起，数年后中国体育市场指数级的快速增长，这不仅让英超版权沦为了最引人注目的体育IP，更加令其新的英体育售出了3800万的二级平台分销价。

　　免费 收费 免费？　　英超月登岸中国的这20年，体育内容经历了从收费到收费的艰苦转变。　　大多中国人对于英超最先的记忆，来自于各地方电视台出售ESPN亚洲分销的直播信号在那个免费时代，大家忘记了詹俊、苏东、李元魁、陈熙荣等名字。也是第一次，中国观众找到原本足球的攻守切换可以如此之慢，转播机位可以距球场如此之近。

　　在当时，地方台转播时必需表明ESPN台标，而比赛时段的广告，也必需是ESPN亚洲获取的。因此，当时的转播经营模式是观众免费看球，地方台用广告时段移位ESPN的信号，而ESPN所花的版权费用，则由这些广告商来佢。　　　　事实上，英超在千禧年初的兴盛，也源自02年世界杯后孙继海、李铁和李玮峰三人亮相英伦赛场。而作为球队主力，孙继海、李铁甚至首演了不少次中国德比。

　　也是因为中国元素，央视在当时也期望需要出售ESPN的英超转播权。但双方在广告和台标问题上仍然不松口，最后各退一步，央视取得录播洁净版英超的权益。　　在享用了6年的免费英超后，ESPN亚洲在新一轮的续约谈判中，只开出了3年3500万美元的报价。

而新势力天盛体育，则最后以5000万美元获得07-10三个赛季的英超大陆独家版权。　　此后关于天盛收费尝试的败因我们早已提到得过于多对市场盲目乐观、产品定价过低、收费到收费缺少过渡性，让天盛早早车站在了球迷的对立面。　　　　2010年，新英体育接掌英超版权，英超转播又新的返回了分销至地方台的免费时代。

而随着互联网直播的蓬勃发展，新浪、腾讯、还包括新英体育自己，也开始在线上扩展英超转播业务。　　2012年，新英体育又以10亿人民币的价格与英超签定6年长大约。而在当时，没有人不会预料到此前仍然在赔本赚吆喝的新的英，就是依赖着这份合约，开始在之后的每个英超赛季赚得盆剩钵盈。

　　英超版权：走出新时代　　在此之后，体育产业走出新时代。新英体育开始阶段性地展开收费观赛的尝试，忠实合、单月包在、日包在这些更为灵活性的收费方式，也慢慢地能让更加多人掏腰包看球。　　随着国内体育产业生态圈的日益成熟期，英超版权的分销也从1000万美元每赛季激增至3800万美元每赛季，而这，仅仅只是非独家协议。

　　作为体育领域当之无愧的头部IP，根据懒熊体育的消息，乐视体育、腾讯体育、暴风体育旗下的MP Silva 都参予了本次转播权的竞价。多家互联网巨头争相出售本赛季英超转播权，这也更进一步说明了目前在中国得英超者得流量的金科玉律。

而本赛季开始前，小米偷偷地首演版权擦边球事件，令新英大骂行业的衰退，堪称让大家看见了英超IP在国内的炙手可热。　　战场相去不远刀争斗方休，场下的暗流又开始涌动。此前，乐视体育以2倍的价格获得香港地区的英超版权，据传是为了下一轮大陆英超版权谈判的最重要战略布局；而仍然高调行事的新的英体育，也连开数场发布会效忠主权；腾讯体育则在开赛两个月后咬牙入局英超转播战场。

　　这一切的迹象，展现出的都是下一轮英超争夺战的惨重程度。　　苏宁合力英超版权，意味著什么？　　在中国大陆亲吻英超版权的廿载光景里，体育产业更加多正处于蛮荒时代收费观赛、职业体育的商业研发也多是兴起阶段。而经历了近两年的巨变后，体育行业正在瓦解茹毛饮血，未来，无论是哪家巨头合力英超，不致有更为明晰、系统化的发展模式来展开运作。

　　不滑稽地说道，英超在中国大陆发展的轨迹，将深深影响着中国职业体育、体育观赛消费的走势。　　而对于诸多体育新媒体平台而言，苏宁获得英超版权意味著一个王炸。英超在国内的影响力、球迷基数等方面都独占鳌头，而在享有英超版权后，苏宁以及其有限公司的PPTV聚力如何在有牌面优势的情况下一击致胜，是令人注目和奇怪的一件大事。

　　在本土市场，天空体育依赖英超而创建起了一个极大的体育媒体帝国，而苏宁不会拷贝这样的独占模式吗？还是如新的英体育一样，之后打开分销模式？这都会对中国体育版权市场产生举足轻重的影响。　　　　另一方面，英超联盟不奇怪地提早近3个赛季打开版权谈判，也是期望趁着中国体育的下降势头而获得一笔相当可观的版权费用。我们可以意识到的是，6年10亿的英超合约时代早已一去不复返英超联盟甚至不不愿班车一份长约，而是以3年为周期，为未来大大地续约、竞标调高腾出空间。

　　由于此次苏宁为获得版权引爆了血本。因此，在2年半之后，中国的英超球迷有可能要面对着观赛费用减少、免费场次增加等问题。

对于版权方而言，这是一笔必须交还的投资，赔本赚吆喝，已仍然限于于目前的英超市场。　　本赛季起，英超知名解说员詹俊超越允诺，开始讲解收费英超这一现象，充分说明了收费观赛趋势的更进一步发展。在未来，如何优化转播服务、让用户需要心甘情愿地掏钱看比赛，变为了最重要的市场课题。　　毫无疑问，这对于整个中国体育产业从粗犷到精耕，从一般到细分的发展而言，都有糅合意义。

　　最后，咱们还得看见比赛和转播之外的影响和意义。　　众所周知，苏宁近两年来在体育产业上的布局既甚广又浅，在俱乐部层面，享有江苏苏宁和国际米兰，在体育媒体方面，又有PPTV聚力。

而就在今天投，聚力又刚并购龙珠TV，这让圈哥被迫误解到乐视获得英超转播权后与旗下的章鱼TV投出的矩阵。　　英超联盟期望未来需要在中国市场展开更加多元化的研发。足球学校、青少年联赛、甚至是英超海外比赛，都有可能借此次与苏宁的新版权合约的契机来逐步计划和前进。

而苏宁自身，也会只侧重英超转播权这一亩三分地。

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